Нейросеть для маркетплейсов: фото, инфографика, видео и текст

Главное:

• Нейросеть закрывает четыре задачи карточки: фон и сцену для фото, инфографику, видеообложку и текст описания.
• Встроенные инструменты кабинета лимитированы: 20 ИИ-описаний в месяц у WB, 200 у Ozon, дополнительная генерация — 50 ₽.
• Видео WB: до 3 минут и 50 МБ; видеообложка Ozon: 8–30 секунд, до 20 МБ, 1:1 или 3:4.
• Дизайнер на бирже берёт от 500 ₽ за слайд, агентство — 4800–6400 ₽ за товар; генерация кадра — от 5 ₽.
• Вживую снимают комплект, дефекты, посадку и масштаб: это генерации не отдают.

Продавцу нужна не одна картинка, а комплект: главное фото, серия дополнительных, инфографика, короткое видео и текст описания. Нейросеть для маркетплейсов работает на каждом из этих участков, но с разной отдачей и по разным правилам площадок. Ниже — карта задач: что отдать генерации, что встроенному инструменту кабинета, что дизайнеру, а что снять самому. С цифрами требований WB и Ozon и ценой в рублях за кадр.

Какие задачи закрывает нейросеть для маркетплейсов

Задач ровно пять: фото товара, инфографика, видео, текст описания и съёмка того, что нельзя сгенерировать. Нейросеть для маркетплейсов уверенно берёт первые четыре и не берёт пятую.

Фото товара. Модель меняет вокруг снятого предмета окружение: фон, свет, сцену, поверхность. Сам товар при этом остаётся вашим — это и есть граница, которую площадки проверяют. Подробный разбор правил и рисков собран в отдельной статье про нейросеть для карточек маркетплейса, здесь он не повторяется.

Инфографика. Генерация даёт фон, композицию и иконки — визуальную основу слайда. Текст в неё кладут вручную: у моделей он рассыпается, а площадки проверяют читаемость.

Видео. Из готового фото собирается ролик на несколько секунд — движение камеры вокруг предмета, поворот, приближение. Для видеообложки Ozon длиной 8–30 секунд этого хватает.

Текст описания. Модель пишет черновик по характеристикам. Проверять его всё равно придётся: она охотно дописывает состав и комплектацию, которых у вас нет.

Съёмка. Дефекты уценённого товара, полный комплект, посадка одежды, реальный масштаб и технически сложные позиции с разъёмами — снимаются вживую. Нейросеть для маркетплейсов на этих сценариях не экономит, а создаёт возвраты.

Дальше в статье эти задачи разбираются по порядку: инструменты площадок, видео, инфографика с описаниями, деньги и сборка процесса на большой ассортимент.

Инструменты кабинета WB и Ozon против внешних моделей

Обе площадки встроили ИИ прямо в кабинет продавца, и для первых карточек этого достаточно. Нейросеть для маркетплейсов внутри кабинета упирается в лимиты на объёме.

Wildberries даёт 20 ИИ-описаний в месяц в рамках тарифа, дальше нужна подписка «Джем». В фоторедакторе доступны удаление фона и улучшение качества, в подписке — видеообложки из фото и ответы на отзывы. Дополнительная генерация в фотостудии стоит 50 ₽ и списывается за созданный кадр, даже если результат вам не подошёл.

Ozon считает щедрее: описания генерирует OzonGenerator до 200 раз в месяц, фоторедактор с генерацией фона и достройкой краёв отдельно не тарифицируется, видеообложка из фото ограничена 40 вариантами в неделю на карточку. Управление отзывами вынесено в отдельную подписку — 1,3 % от цены доставленного заказа.

21 августа 2026 года Wildberries запустил «Анализ внимания» — ML-модель, которая прогнозирует, какие элементы изображения покупатель заметит первыми. Анализ одной фотографии занимает около 15 секунд, сервис работает в тестовом режиме для части продавцов через фоторедактор карточки в рамках подписки «Джем». Важная деталь механики: реальных покупателей сервис не отслеживает, прогноз строится только по загруженному изображению.

Слабое место встроенных инструментов — производительность. Они работают по одной карточке за раз и плохо справляются с одеждой на модели и с изображениями, где много текста. На ассортименте в полсотни позиций это превращается в ручной конвейер по кабинету.

Внешние модели снимают оба ограничения: вы генерируете столько вариантов, сколько нужно, и платите за факт генерации. В IskraGen обработка кадра начинается от 5 ₽, и цена не зависит от того, сколько карточек вы ведёте. Разумная схема — комбинировать: описания и простую обработку фона брать в кабинете, пока хватает лимита, а сцены, серии и видео гнать внешними моделями.

Что закрывает кабинет продавца, а что нет — сгенерировано в IskraGen

Видеообложка товара: требования площадок и модели

Видео в карточке подчиняется отдельному списку требований, и он жёстче, чем для фото. Нейросеть для маркетплейсов эти рамки не знает, поэтому считают их до генерации, а не после.

Wildberries принимает MOV и MP4 с кодеком H.264 или MPEG-4, разрешением 720–1920 пикселей и частотой 25–30 кадров в секунду. Длительность — до 3 минут, вес файла — до 50 МБ, один ролик на карточку. Ссылки на видеохостинги не принимаются, только файл или прямая ссылка.

Ozon разрешает MP4 и MOV, 1080–1920 пикселей по большей стороне, длительность от 8 секунд до 5 минут, до 100 МБ при загрузке из кабинета и до 5 ГБ по ссылке. У видеообложки требования свои: 8–30 секунд, до 20 МБ, соотношение 1:1 или 3:4. Яндекс Маркет принимает до шести роликов на карточку, до 100 МБ, 20–30 кадров в секунду и длительность до 20 минут.

Запреты в видео совпадают с запретами на изображениях: цены, скидки, счётчики продаж, водяные знаки, рамки, чужие логотипы, оценочные суждения вроде «хит» и условия доставки. Товар должен быть в рабочем состоянии и занимать большую часть кадра.

Под эти рамки удобнее всего работает оживление кадра: на вход идёт снятое фото товара, на выход — несколько секунд движения. Grok Imagine Image to Video стоит от 15 ₽ и годится для перебора вариантов движения. Hailuo Standard Image to Video — от 28 ₽, аккуратнее держит форму предмета. Kling - V2.5 Turbo Image to Video Pro — от 55 ₽, заметно плавнее на сложных фактурах и отражениях. Механика такого запуска подробно разобрана в статье про то, как оживить фото нейросетью.

Практика простая: движение камеры, а не товара. Пролёт вокруг предмета, медленное приближение, поворот на подставке — всё это выглядит достоверно. Как только модель начинает двигать сам товар, появляются лишние детали, и ролик уходит в брак.

Инфографика и описания: где нейросеть для маркетплейсов ломается

Оба формата упираются в одно и то же — в текст. Модели генерируют буквы нестабильно, а маркетплейсы проверяют именно текст на соответствие правилам.

На изображении текст плывёт: надписи искажаются, в числах теряются цифры, длинные слова рассыпаются на бессмысленные сочетания. Поэтому рабочая схема разделяет слои: генерация даёт фон и композицию, подписи кладутся поверх в редакторе. Так вы контролируете контрастность — площадки требуют не ниже 4,5:1 для мелкого текста и 3:1 для крупного. Отдельный разбор форматов и промптов есть в статье про нейросеть для инфографики.

Что писать на слайдах, тоже регулируется. Ozon запрещает цены, информацию о скидках, контакты, ссылки на соцсети и условия доставки. Яндекс Маркет блокирует слова «скидка», «цена», «лучший», «оригинал». Wildberries формально текст не запрещает, но штрафует: 25 000 ₽ за надписи о доступности товара, 10 000 ₽ за чужие логотипы и бренды, 25 000 ₽ за ссылки на сторонние ресурсы, 50 000 ₽ за обещания вознаграждения за отзывы.

Размещение тоже разное. На Wildberries инфографику ставят на дополнительные изображения, Ozon разрешает её и на главном фото — кроме категории Fresh, а Яндекс Маркет допускает на главном, если она помогает понять товар.

С описаниями ошибка другая — не форма, а содержание. Модель дописывает материал, состав, размеры, комплектацию и гарантию, если их нет во входных данных. Такое описание проходит модерацию и возвращается возвратом по несоответствию. Лечится это промптом, который запрещает выдумывать: «опиши товар только по этим характеристикам, ничего не добавляй, без оценочных слов и эмодзи».

Из моделей каталога с текстом в кадре аккуратнее прочих обращаются Qwen Image 3.0 — Картинка в картинку от 7 ₽ и GPT Image 2 — Image to Image от 7 ₽. Это не отменяет ручной проверки каждой надписи: нейросеть для маркетплейсов пишет правдоподобно, а не правильно.

Сколько стоит контент карточки: генерация против дизайнера

Разница в стоимости начинается на втором десятке товаров и дальше только растёт. На малом ассортименте дизайнер выигрывает качеством, на большом — не укладывается ни в бюджет, ни в календарь.

Ориентиры рынка такие. Слайд на бирже фриланса стоит от 500 ₽ с простыми правками, час работы фриланс-дизайнера — 500–1500 ₽, агентство берёт 4800–6400 ₽ за товар вместе со съёмкой, штатный дизайнер обходится примерно в 65 835 ₽ в месяц. На 30 товарах по шесть изображений биржа выходит в 90 000 ₽, агентство — в 144 000 ₽.

Генерация считается иначе — за кадр. Flux-2 - Pro Image to Image стоит от 6 ₽ и удобен для перебора десятка сцен. GPT Image 2 — Image to Image — от 7 ₽, точечная правка по словесной инструкции. Seedream 5.0 Pro — Картинка в картинку — от 10 ₽, плотная проработка материалов: ткань, керамика, металл. Nano Banana 2 Lite — от 5 ₽ для черновых вариантов.

Посчитаем те же 30 товаров. Шесть изображений на карточку с учётом брака — около десяти генераций, на Seedream 5.0 Pro — Картинка в картинку это 100 ₽ за карточку и 3000 ₽ за весь ассортимент. Видеообложка на Hailuo Standard Image to Video добавит от 28 ₽ на товар. Разница с агентством — почти в пятьдесят раз, и она объясняет, почему нейросеть для маркетплейсов стала стандартным инструментом продавца, а не экспериментом.

Дизайнер при этом не исчезает. Он остаётся там, где нужны единый бренд-стиль, сложные многообъектные композиции и ответственность за соответствие правилам площадки. Рабочая связка на большом ассортименте — генерация потоком плюс проверка образцов дизайнером.

Оплата в IskraGen идёт российской картой за факт генерации, без подписки и зарубежных сервисов. На ассортименте это важнее цены одного кадра: расход виден по каждой попытке, а не списывается ежемесячно независимо от загрузки.

Цена визуала карточки разными руками — сгенерировано в IskraGen

Процесс на ассортимент: от съёмки до загрузки

Порядок работ важнее выбора модели: одна съёмка на старте экономит десятки генераций дальше. Ниже — схема, которая выдерживает 30–50 позиций.

Шаг 1. Съёмка базы. Каждый товар снимается на однотонном фоне при ровном свете, с двух-трёх ракурсов. Телефона достаточно — моделям важна чёткость и полнота предмета. Отдельно снимается то, что генерации не отдаётся: комплект, дефекты, посадка, масштаб.

Шаг 2. Сцены. На один товар генерируется 5–10 вариантов окружения. В промпте описывается фон и свет, а про товар пишется отдельная строка запрета: цвет, форму, надписи и комплектацию не менять. Удачная формулировка сохраняется и переиспользуется на всём ассортименте — так карточки держат единый стиль.

Шаг 3. Инфографика и видео. Фон слайда генерируется, текст кладётся поверх вручную под контрастность 4,5:1. Видеообложка собирается из отобранного кадра под формат площадки: 8–30 секунд и до 20 МБ для Ozon, до 50 МБ для Wildberries.

Шаг 4. Проверка. Каждый кадр сверяется с оригиналом по пяти параметрам: форма, цвет, надписи, комплектность, фактура. Расхождение хотя бы по одному — брак. Эта минута дешевле возврата и жалобы покупателя.

Шаг 5. Сборка под площадку. Кадры приводятся к нужным пропорциям и разрешению, описание вычитывается на выдуманные характеристики, весь комплект загружается в кабинет одной пачкой.

Такой конвейер делает результат предсказуемым. Нейросеть для маркетплейсов отвечает в нём за объём и скорость, а достоверность товара остаётся на продавце — ровно там, где её и требуют правила площадок.